サイト概要

カタログ・ウェブでのファッション通販事業を展開されているイマージュ様の会員の方々に向けた、販売促進用スペシャルコンテンツ。パーソナル診断と恋愛小説のミックスによって、メインカタログとは違った視点で商品の新たな魅力を伝える。

課題

・商品をお買い上げいただくお客様像をつかみたい
・カタログ読者の購入動機を高めたい
・お客様一人あたりの購入単価をアップしたい

弊社からのご提案

「商品」ではなく「時間の流れ」をメインに、コーディネートを魅力的に表現することを制作のテーマとして、企画・提案。
「旅先でのおしゃれ」という乙女心にフォーカスし、物語のイントロとなる小説前編を掲載した小冊子をカタログに同梱。読者の方々に旅気分を楽しんでいただきながら、小説後編を担うWEBコンテンツへと誘導。WEBではパーソナル診断テストと診断結果別の小説後編6パターン、旅先でのコーディネート提案を用意した。

成果

診断コンテンツから小説後編を経由して提案したアイテムを、実際にお客様が購入。DTPとWEBをともに制作できる「プロモーションクリエイティブFIC」の強みを発揮して、IMAGE様の売上に貢献。また、深層心理学に基づくパーソナル診断によって得られたデータから、アイテムを購入されるお客様像を描き出した。